월드컵 마케팅, 과거와 달라진 풍경6월 북중미 월드컵을 앞두고 유통업계가 마케팅 전략 수립에 신중한 태도를 보이고 있습니다. 과거 월드컵은 소비 특수를 이끄는 대표적인 행사였지만, 최근에는 소비 습관 변화와 경기 여건 등 복합적인 요인으로 인해 기대 효과가 제한적일 것이라는 분석이 지배적입니다. 현재 국내 유통업계에서 월드컵 공식 파트너로 참여한 곳은 오비맥주가 사실상 유일하며, 주요 유통·외식 기업들은 전반적으로 관망 기조를 유지하고 있습니다. 이는 월드컵을 둘러싼 소비 구조 자체가 변화한 결과로, 과거처럼 대규모 인원이 한 공간에 모여 소비를 집중시키는 형태에서 개인 단위 시청과 소규모 소비로 분산되면서 이벤트 효과가 약화되었기 때문입니다. 여기에 경기 시간, 대표팀 성적, 라이선스 비용 부담 등 복..