미국 커피 시장의 변화: 스타벅스 점유율 하락미국인들의 커피 소비는 꾸준히 증가하고 있지만, 스타벅스의 시장 점유율은 하락세를 보이고 있습니다. 지난해 미국 내 모든 커피 전문점 매출에서 스타벅스가 차지하는 비중은 48%로, 전년 대비 4%포인트 감소했습니다. 이는 커피 시장 내 경쟁 심화와 소비자들의 다양한 브랜드 경험 추구 경향이 반영된 결과로 분석됩니다. 미국 내 커피 체인점 수는 지난 6년간 19% 증가했으며, 던킨, 더치 브로스, 스쿠터스 커피 등 신생 브랜드들이 점유율을 확대하고 있습니다. 다양한 브랜드 경험 추구와 가격 경쟁력소비자들은 더 이상 한 브랜드에만 충성하지 않고 다양한 커피 브랜드를 경험하려는 경향을 보이고 있습니다. 특히 중국의 러킨 커피(루이싱 커피)는 공격적인 쿠폰 및 ..
