스타벅스 '친환경' 마케팅의 두 얼굴: 2,580억 매출 뒤 '예쁜 쓰레기' 논란

텀블러 사용, 정말 '친환경'일까?

일회용품 사용을 줄이기 위해 텀블러 사용을 권장하는 움직임이 늘어나고 있습니다. 많은 사람들이 개인 텀블러를 사용하는 모습을 쉽게 볼 수 있지만, 과연 텀블러 사용이 기업이 강조하는 환경 보호와 일치하는지 의문을 제기하는 목소리도 높습니다. 텀블러는 '친환경' 아이템으로 인식되어 왔지만, 제대로 활용되지 못하고 '처치 곤란'한 상황에 놓이는 경우도 적지 않습니다. 텀블러를 구매했지만, 실제로 사용하는 개수는 제한적인 경우가 많아, 진정한 친환경적인 소비인지 의문이 듭니다.

 

 

 

 

소비자의 텀블러 사용 실태: 얼마나 가지고, 얼마나 쓸까?

성인 남녀를 대상으로 한 설문조사 결과, 응답자의 76.7%가 텀블러를 소유하고 있으며, 이 중 80% 이상이 2개 이상의 텀블러를 가지고 있다고 답했습니다. 4개 이상의 텀블러를 소유한 사람도 30%에 달했습니다. 그러나 1개의 텀블러만 사용한다는 응답이 40%로 가장 많아, 텀블러를 여러 개 가지고 있지만, 실제로 사용하는 개수는 제한적인 것으로 나타났습니다. 이는 텀블러 과소비 현상을 보여주는 단적인 예시입니다.

 

 

 

 

스타벅스 텀블러, 과도한 마케팅과 '그린워싱' 논란

불필요한 텀블러가 많아진 데에는 기업의 상술도 큰 영향을 미칩니다. 매월 새로운 디자인이나 희소성을 강조한 한정판 텀블러 출시가 잦은 스타벅스의 경우, 최근 3년간 587종, 940만 개에 달하는 텀블러를 판매했습니다. 이틀에 하나꼴로 새로운 텀블러를 출시한 셈이며, 이 기간 텀블러 매출만 2천580억 원에 달합니다. 이러한 과도한 마케팅은 텀블러 과소비를 부추기고, 환경 보호라는 본질을 흐리게 만들 수 있다는 비판이 제기됩니다.

 

 

 

 

텀블러 제작 과정의 환경 부담: 온실가스 배출량

스타벅스 텀블러 제작 과정에서 배출되는 온실가스를 환산해 보니, 자동차 3,400대가 1년간 운행할 때 내뿜는 온실가스 양과 맞먹는다는 분석이 나왔습니다. 친환경 기업임을 강조하는 스타벅스가 텀블러 제작에 따른 온실가스 배출량 데이터조차 제대로 관리하지 않고 있다는 점은 비판의 대상이 되고 있습니다. 이는 기업의 친환경 마케팅이 진정성을 갖추고 있는지에 대한 의문을 제기하게 합니다.

 

 

 

 

블루보틀의 사례: 지속 가능한 디자인과 소비

미국 커피 체인 블루보틀은 30개 이내의 고정 디자인으로 텀블러를 만들어 판매하는 것으로 알려져 있습니다. 이는 스타벅스와는 대조적인 모습으로, 과도한 디자인 경쟁과 잦은 신제품 출시를 지양하고 지속 가능한 소비를 지향하는 사례로 볼 수 있습니다. 블루보틀의 사례는 텀블러 디자인과 판매 방식에 대한 새로운 시각을 제시하며, 친환경적인 소비를 위한 대안을 제시합니다.

 

 

 

 

결론: 진정한 '친환경' 소비를 위한 노력

텀블러 사용은 일회용품 사용을 줄이기 위한 좋은 시도이지만, 텀블러 자체의 환경 부담과 과도한 소비를 유발하는 마케팅 방식에 대한 비판적인 시각도 필요합니다. 기업은 텀블러 제작 과정에서 발생하는 온실가스 배출량을 줄이고, 지속 가능한 디자인과 판매 방식을 통해 진정한 '친환경'을 실천해야 합니다. 소비자 또한 텀블러 구매 전에 신중하게 고려하고, 오래 사용할 수 있는 제품을 선택하는 등 현명한 소비 습관을 가져야 합니다.

 

 

 

 

핵심만 콕!

스타벅스의 텀블러 과다 판매와 환경 부담, 그린워싱 논란을 통해 진정한 친환경 소비의 중요성을 강조하며, 기업과 소비자의 노력을 촉구합니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문과 답변

Q.스타벅스는 왜 텀블러를 많이 판매하는 건가요?

A.매출 증대와 기업 이미지 제고를 위한 마케팅 전략의 일환으로 보입니다. 매달 새로운 디자인의 텀블러를 출시하여 소비를 유도하고, '친환경' 기업 이미지를 구축하려는 의도가 있습니다.

 

Q.텀블러를 구매할 때 어떤 점을 고려해야 할까요?

A.텀블러의 내구성과 디자인, 그리고 자신의 사용 목적에 맞는 용량을 고려해야 합니다. 또한, 텀블러를 얼마나 자주 사용할 수 있는지, 세척은 용이한지 등을 꼼꼼히 따져보고 구매하는 것이 좋습니다.

 

Q.기업의 그린워싱을 어떻게 판단할 수 있나요?

A.기업의 친환경 관련 정보의 투명성, 구체적인 환경 보호 활동의 유무, 온실가스 배출량 공개 여부 등을 확인해야 합니다. 또한, 과장된 광고나 일회성 이벤트에만 집중하는 기업은 그린워싱을 의심해볼 필요가 있습니다.