스타벅스 '곰돌이 컵' 리셀 대란: 4만 5천 원 컵이 20만 원에 팔리는 이유

품절 대란의 주인공, 베어리스타 콜드컵

스타벅스의 한정판 굿즈 전략이 또다시 성공적인 결과를 낳았습니다. 겨울 한정판으로 출시된 ‘베어리스타 콜드컵’이 전국 매장에서 빠르게 품절되며, 중고 시장에서는 정가의 4배가 넘는 가격에 거래되고 있습니다. 매장 앞에는 새벽부터 구매를 위한 대기 행렬이 이어지고, 온라인상에서는 구매 성공 후기와 품절 후기가 쏟아지고 있습니다. 이 현상은 단순히 제품의 인기를 넘어, 한정판 굿즈 시장의 뜨거운 열기를 보여주는 지표가 되고 있습니다.

 

 

 

 

중고 시장을 달군 베어리스타 콜드컵의 위력

당근마켓과 번개장터 등 중고 거래 플랫폼에는 ‘베어리스타 콜드컵’을 판매한다는 게시글이 쇄도하고 있습니다. 게시글에는 “오픈런으로 겨우 구했다”, “미개봉 새 상품”과 같은 설명이 붙어 있으며, 거래 가격은 8만 원에서 25만 원 사이에서 형성되고 있습니다. 정가가 4만 5천 원인 점을 감안하면, 최소 2배에서 최대 4배 이상 가격이 상승한 것입니다. 이미 사용한 제품조차 7만 원이 넘는 가격에 거래되는 것을 보면, 한정판 굿즈를 둘러싼 리셀 시장의 과열 현상을 실감할 수 있습니다. 이러한 현상은 소비자들이 제품의 희소성에 가치를 부여하고, 이를 소유하려는 심리가 반영된 결과로 풀이됩니다.

 

 

 

 

베어리스타 콜드컵, 무엇이 특별한가?

화제의 중심에 있는 이 제품은 스타벅스의 마스코트 ‘베어리스타’를 형상화한 유리 텀블러입니다. 곰돌이 캐릭터가 초록색 비니를 쓰고 스타벅스 컵을 들고 있는 귀여운 디자인이 특징입니다. 비니는 실리콘 소재의 뚜껑으로 제작되었으며, 591ml의 용량을 담을 수 있습니다. 2023년 가을, 국내에서 처음 한정 판매되었을 당시에도 완판을 기록하며 이미 한 차례 흥행을 증명한 바 있습니다. 이번 재출시에서도 뜨거운 인기를 이어가며, 스타벅스 굿즈의 강력한 팬덤을 다시 한번 확인시켜 주었습니다.

 

 

 

 

품절 대란을 부른 이유: 희소성과 팬덤 소비

일부 매장에서는 개점 전부터 긴 대기 줄이 형성되었고, 소셜 미디어에는 “오전 7시에 갔는데 품절됐다”, “한 매장에 4~5개밖에 없었다”는 후기가 잇따랐습니다. 실제로 매장당 입고 수량이 5개 안팎에 그친 것으로 알려져, 제품의 희소성을 더욱 부각시켰습니다. 스타벅스코리아 관계자는 “한정 수량 판매로 1차 물량이 먼저 풀렸으며, 2차 추가 입고를 계획하고 있다”고 밝혔습니다. 이러한 한정 판매 전략은 소비자들의 소유욕을 자극하고, 리셀 시장에서의 가치를 높이는 요인으로 작용합니다.

 

 

 

 

해외에서 먼저 불붙은 인기, 국내로 확산

해외에서도 베어리스타 콜드컵의 인기는 뜨거웠습니다. 지난 11월, 북미 지역에서 동일 제품이 출시되었을 당시, 매장마다 개점 직후 품절 사태가 발생했습니다. 텍사스 휴스턴의 한 매장에서는 손님 간의 실랑이 끝에 경찰이 출동하는 상황까지 벌어졌습니다. 북미 매장 정가는 29.95달러(약 4만 3천 원)였지만, 이베이 등 온라인 마켓에서는 300~500달러(약 40만~70만 원), 심지어 1400달러(약 195만 원)까지 치솟는 기현상을 보였습니다. 이러한 해외에서의 성공은 국내 소비자들의 기대감을 높이는 데 기여했으며, 국내 출시 이후의 폭발적인 반응을 예견하게 했습니다.

 

 

 

 

한정판 굿즈, 리셀 시장의 새로운 트렌드

업계에서는 귀여운 캐릭터 디자인과 희소성이 결합되고, 팬덤 중심의 소비 문화가 더해지면서 한정판 굿즈가 출시와 동시에 리셀 시장으로 유입되는 현상이 가속화되고 있다고 분석합니다. 스타벅스는 이러한 트렌드에 맞춰 시즌, 국가, 도시별로 다양한 한정판 굿즈를 꾸준히 선보이며, 브랜드 충성도를 높이고 있습니다. 이러한 전략은 소비자들에게 새로운 경험을 제공하고, 굿즈 수집이라는 또 다른 즐거움을 선사하며, 스타벅스의 브랜드 가치를 더욱 공고히 하는 데 기여하고 있습니다.

 

 

 

 

핵심 정리: 스타벅스 곰돌이 컵, 왜 이렇게 뜨거울까?

스타벅스 베어리스타 콜드컵은 귀여운 디자인, 한정판이라는 희소성, 그리고 팬덤 소비 심리가 맞물려 엄청난 인기를 얻고 있습니다. 출시와 동시에 품절, 중고 시장에서의 높은 가격 형성, 그리고 리셀 시장의 과열까지, 이 모든 현상은 한정판 굿즈가 단순한 상품을 넘어, 소비자의 욕구를 자극하는 강력한 마케팅 도구임을 보여줍니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문과 답변

Q.베어리스타 콜드컵, 왜 이렇게 구하기 어려울까요?

A.한정 수량으로 출시되었고, 매장별 입고 수량이 적어 구매 경쟁이 치열하기 때문입니다. 또한, 제품의 인기가 높아지면서 리셀 시장에서의 거래가 활발하게 이루어지고 있습니다.

 

Q.리셀 가격이 너무 비싼데, 적정 가격은 얼마일까요?

A.정가 4만 5천 원에 비해 지나치게 높은 가격은 지양하는 것이 좋습니다. 중고 거래 시에는 제품의 상태, 희소성 등을 고려하여 합리적인 가격을 책정하는 것이 중요합니다.

 

Q.스타벅스는 왜 한정판 굿즈를 계속 출시할까요?

A.소비자들의 구매 욕구를 자극하고, 브랜드의 이미지를 제고하며, 팬덤을 형성하는 데 효과적이기 때문입니다. 또한, 새로운 굿즈 출시는 스타벅스의 마케팅 전략의 중요한 부분을 차지합니다.