캐리어 끌고 한국 온다! '가성비 성지'된 아웃렛, 중국인 쇼핑 열풍 분석

한국, 쇼핑객 사로잡은 '가성비 성지'로 부상

올해 들어 서울 및 경기 지역 주요 아웃렛에서 외국인 매출이 전년 동기 대비 60% 이상 급증하며 한국이 쇼핑객들의 '가성비 성지'로 떠올랐습니다. 특히 현대프리미엄아웃렛 김포점은 66%, 롯데아웃렛 서울역점은 60%, 신세계사이먼 여주 프리미엄 아웃렛은 약 90%의 높은 신장률을 기록했습니다. 이는 역대 최대치를 경신 중인 방한 관광객 수와 지속되는 원화 약세가 맞물린 결과입니다.

 

 

 

 

중국인 관광객, 한국 쇼핑에 열광하는 이유

지난해 한국을 찾은 외국인 관광객은 1894만 명으로 2019년 기록을 넘어섰으며, 이 중 중국인이 가장 큰 비중을 차지했습니다. 원화 약세로 인한 가격 경쟁력은 물론, 무비자 정책, 항공편 확대, 한중 관계 개선 등이 복합적으로 작용하며 한국이 춘절 연휴 최고 인기 해외여행지로 부상했습니다. 중국 현지보다 10~20% 저렴한 가격으로 동일한 글로벌 브랜드를 구매할 수 있다는 점이 매력으로 작용하고 있습니다.

 

 

 

 

일본 대신 한국으로… 쇼핑 수요 이동 가속화

중일 외교 갈등 심화는 중국인 쇼핑객의 한국행을 더욱 가속화했습니다. 올해 1월 일본을 방문한 중국인 관광객이 전년 대비 60.7% 급감한 반면, 같은 기간 신세계백화점 명동 본점의 춘절 중국인 매출은 416% 급증했습니다. 과거 일본으로 향했던 중국인들의 쇼핑 수요가 한국으로 방향을 전환한 것입니다.

 

 

 

 

단체에서 자유여행으로… 쇼핑 패턴의 변화

과거 면세점 중심으로 움직이던 유커(단체 관광객)와 달리, 최근에는 개별 자유여행객(FIT) 비중이 높아지면서 쇼핑 반경이 경기도 교외 프리미엄 아웃렛까지 확장되었습니다. 방한 관광 패턴이 단체에서 자유여행 중심으로 전환되면서 SNS 기반의 '인증형 쇼핑' 수요 또한 증가하고 있습니다.

 

 

 

 

결론: 한국, 쇼핑객 마음 사로잡은 '가성비 천국' 되다

원화 약세와 관광객 증가, 쇼핑 패턴 변화가 맞물려 한국이 외국인 쇼핑객에게 '가성비 성지'로 각광받고 있습니다. 특히 중국인 관광객의 쇼핑 열풍은 아웃렛 매출 증대에 크게 기여하며, 유통업계는 이를 올해 실적의 핵심 변수로 보고 있습니다.

 

 

 

 

더 궁금하신 점이 있으신가요?

Q.외국인 매출 증가는 아웃렛에만 해당되나요?

A.아닙니다. 백화점 및 면세점에서도 외국인 매출이 크게 증가하는 추세입니다. 신세계 강남점의 경우 외국인 매출 비중이 2023년 5.9%에서 2025년 17.7%까지 치솟았습니다.

 

Q.중국인 관광객이 한국에서 주로 구매하는 품목은 무엇인가요?

A.기사에서는 특정 품목을 명시하지 않았으나, 일반적으로 글로벌 브랜드를 중심으로 가격 경쟁력을 보고 구매하는 것으로 분석됩니다. 특히 아웃렛에서 이러한 경향이 두드러집니다.

 

Q.앞으로도 한국이 쇼핑객에게 매력적인 여행지가 될까요?

A.현재의 원화 약세, 관광 인프라 개선, 무비자 정책 등 긍정적인 요인들이 지속된다면 한국은 매력적인 쇼핑 여행지로서의 입지를 유지할 것으로 보입니다. 다만, 환율 변동 및 국제 정세 변화에 따라 달라질 수 있습니다.