100만원짜리 달력, 왜 2030 여성들은 열광할까? 어드벤트 캘린더 열풍 분석

어드벤트 캘린더, 연말을 장식하는 새로운 트렌드

연말 한정판 상품인 ‘어드벤트 캘린더’(Advent Calendar)가 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 사이에서 인기를 얻고 있습니다. 12월 1일부터 24일까지, 날짜별로 작은 선물이 담겨 있는 어드벤트 캘린더는 SNS를 통해 공유하며 하나의 놀이 문화로 자리 잡았습니다. 뷰티 브랜드, 명품, 호텔뿐 아니라 편의점과 생활용품점까지 어드벤트 캘린더를 출시하며, 그 인기를 실감하게 합니다. 특히, 작년 일부 제품은 완판을 기록하며 웃돈이 붙는 품귀 현상까지 벌어졌습니다.

 

 

 

 

어드벤트 캘린더의 기원과 국내 유행의 시작

어드벤트 캘린더는 독일에서 시작되어, 크리스마스까지 남은 날짜를 세는 풍습에서 유래했습니다. 초기에는 어린이들을 위한 사탕이나 장난감이 주로 담겼지만, 현재는 다양한 상품으로 구성되어 있습니다. 해외에서 이미 대중화된 이 상품은, 국내에서는 유튜브나 인스타그램 등 SNS의 언박싱 열풍을 타고 유행하기 시작했습니다. 인플루언서들이 제품을 직접 구매하고 콘텐츠를 제작하면서, 소비자들의 관심이 더욱 높아졌습니다.

 

 

 

 

폭발적인 성장세: 구글 트렌드와 SNS를 통해 본 인기

구글 트렌드에 따르면, 어드벤트 캘린더의 검색량은 2020년 11~12월 29에서, 작년 100으로 급증했습니다. 올해 12월에도 검색량이 78을 기록하며, 그 인기를 입증했습니다. 유튜브와 틱톡 등 SNS에서도 명품 브랜드의 어드벤트 캘린더 언박싱 영상이 인기를 끌면서, 소비자들의 구매 욕구를 자극하고 있습니다.

 

 

 

 

럭셔리 어드벤트 캘린더: 고가에도 '아깝지 않다'는 반응

샤넬, 디올, 루이비통 등 명품 브랜드들은 연말 이벤트로 어드벤트 캘린더를 제작합니다. VIP 고객에게는 선물로, 일반 고객에게는 판매하는 형태로 운영되며, 가격대는 상당히 높습니다. 디올의 99만원짜리 '30 몽테뉴 어드벤트 캘린더'는 향수, 립스틱, 스킨케어 등 24가지 제품을 담아, 구매자들로부터 ‘비용이 아깝지 않다’는 긍정적인 평가를 받았습니다. 생로랑의 650만원대 어드벤트 캘린더도 화제를 모으고 있습니다.

 

 

 

 

다양한 브랜드의 어드벤트 캘린더: 수집 욕구를 자극하는 디자인과 희소성

일부 브랜드는 매년 디자인을 변경하지 않고 시리즈 형태로 출시하여 수집 욕구를 자극합니다. 한정 판매 기간으로 인해 ‘놓치면 내년까지 기다려야 한다’는 인식이 구매 욕구를 부추기는 요인으로 작용합니다. 해외 직구로 구매하는 소비자들이 늘면서, 인기 브랜드의 제품은 리셀 가격이 정가의 1.5~2배 수준으로 형성되기도 합니다.

 

 

 

 

대중 브랜드의 참여와 연말 SNS템 부상

스타벅스, 다이소, 세븐일레븐, 오리온, 엽기떡볶이 등 일반 대중 브랜드들도 어드벤트 캘린더를 출시하며 마케팅 효과를 누리고 있습니다. 다이소의 어드벤트 캘린더는 매년 품절 대란을 일으킬 정도로 인기가 높습니다. 유통업계 관계자는 “최근 소비자들이 콘텐츠화하기 좋은 상품을 선호하면서 어드벤트 캘린더가 대표적인 연말 SNS템이 되는 분위기”라고 전했습니다. 2030 여성들 사이에서 연말 시즌을 상징하는 아이템으로 부상하고 있습니다.

 

 

 

 

어드벤트 캘린더 열풍, 연말 소비 트렌드를 이끌다

어드벤트 캘린더는 MZ세대를 중심으로 연말 소비 트렌드를 이끌고 있습니다. 명품부터 대중 브랜드까지, 다양한 가격대와 구성으로 출시되며, SNS를 통해 공유하는 문화가 확산되고 있습니다. 희소성과 수집 가치를 더해, 연말 시즌을 대표하는 아이템으로 자리 잡았습니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.어드벤트 캘린더는 왜 인기가 많아졌을까요?

A.SNS를 통한 언박싱 문화 확산, 한정판 제품에 대한 선호, 수집 욕구 자극 등이 복합적으로 작용하여 인기를 얻고 있습니다.

 

Q.어떤 브랜드의 어드벤트 캘린더가 인기 있나요?

A.디올, 생로랑 등 명품 브랜드와 다이소, 스타벅스 등 대중 브랜드의 제품이 인기를 끌고 있습니다.

 

Q.어드벤트 캘린더를 구매할 때 주의할 점은 무엇인가요?

A.한정 판매로 조기 품절될 수 있으므로, 구매 시기를 놓치지 않도록 주의해야 합니다. 또한, 제품 구성과 가격을 꼼꼼히 비교하여 자신에게 맞는 제품을 선택하는 것이 중요합니다.