촌스러운 아재 브랜드의 반란: 몽벨, MZ세대를 사로잡아 품절 대란!

아재 브랜드의 화려한 변신

한때 ‘몽벨 오지상’(モンベル おじさん)이라는 꼬리표가 따라붙었던 일본 아웃도어 브랜드 몽벨이 한국 젊은 세대 사이에서 ‘힙스터’ 브랜드로 환골탈태했습니다. 촌스러운 아저씨 브랜드라는 오명을 벗고, 이제는 없어서 못 사는 인기 브랜드가 된 것이죠. 서일본신문은 후쿠오카 텐진 지역 몽벨 매장에 한국인 관광객이 몰리는 현상을 보도하며, 몽벨의 놀라운 변화에 주목했습니다.

 

 

 

 

몽벨, 한국에서 부는 새로운 바람

몽벨 후쿠오카 텐진점 매장에서는 한국인 관광객들의 발길이 끊이지 않습니다. 매장 안에서 한국어가 자주 들리고, 젊은 층을 중심으로 몽벨 제품을 찾는 손님들이 많습니다. 몽벨 관계자는 2023년 봄부터 해외 손님, 특히 한국인들의 방문이 눈에 띄게 증가했다고 밝혔습니다. 몽벨은 품질과 가성비를 모두 갖춘 브랜드로, 등산복뿐만 아니라 다양한 아웃도어 용품으로 사랑받고 있습니다.

 

 

 

 

블랙핑크 제니, 몽벨의 힙스터 등극에 날개를 달다

몽벨의 인기 상승에는 유명인들의 역할이 컸습니다. 특히 블랙핑크 제니가 몽벨의 트래킹 선글라스를 착용한 모습이 공개되면서, 해당 제품은 ‘제니 선글라스’라는 애칭으로 불리며 폭발적인 인기를 얻었습니다. 무대 리허설, 공항 출국장 등에서 제니가 자주 착용한 이 선글라스는 출시와 동시에 품절되었고, 추가 입고에도 하루 만에 소진되는 등 품귀 현상을 빚었습니다. 일본 매장에서도 제니 선글라스를 구매하려는 외국인 손님들로 붐비며, 전국적으로 품절 사태가 이어졌습니다.

 

 

 

 

고프코어 열풍과 MZ세대의 취향 저격

몽벨의 성공적인 변신에는 MZ세대의 취향을 파고든 마케팅 전략이 주효했습니다. 최근 몇 년 동안 MZ세대를 중심으로 인기를 끌고 있는 ‘고프코어(gorpcore)’ 스타일은 아웃도어 아이템을 일상복과 매치하는 개성적인 스타일을 추구합니다. 몽벨은 이러한 트렌드에 발맞춰 MZ세대를 타겟으로 한 마케팅을 강화했고, 2030세대의 높은 호응을 얻었습니다. 몽벨코리아는 고객 변화에 맞춰 상품 라인업을 강화하며, 전체 고객의 70% 이상을 20~30대가 차지하는 놀라운 성과를 거두었습니다.

 

 

 

 

엔저 현상과 몽벨의 미래

몽벨 관계자는 유명인의 착용이 몽벨의 인기 요인 중 하나라고 말하며, 엔저 현상 또한 긍정적인 영향을 미치고 있다고 분석했습니다. 몽벨은 앞으로도 젊은 세대의 취향을 공략하고, 아웃도어 활동에 대한 관심을 높이는 데 기여할 것으로 기대됩니다. 촌스러운 아재 브랜드에서 힙스터 브랜드로의 성공적인 변신을 이룬 몽벨의 행보에 많은 관심이 쏠리고 있습니다.

 

 

 

 

핵심만 콕!

몽벨은 촌스러운 이미지를 벗고, 블랙핑크 제니 등 유명인들의 착용과 MZ세대의 고프코어 열풍에 힘입어 젊은 층에게 폭발적인 인기를 얻고 있습니다. 가성비 좋은 제품과 MZ세대를 겨냥한 마케팅 전략, 엔저 현상까지 더해져 몽벨의 인기는 당분간 지속될 것으로 보입니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.몽벨의 원래 타겟층은 누구였나요?

A.몽벨은 원래 중장년층을 중심으로 등산복 시장에서 인기를 얻었습니다.

 

Q.몽벨이 MZ세대의 마음을 사로잡은 비결은 무엇인가요?

A.고프코어 스타일을 활용한 마케팅, 유명 연예인과의 협업, 2030세대를 위한 상품 라인업 강화 등이 주효했습니다.

 

Q.엔저 현상이 몽벨의 인기에 어떤 영향을 미쳤나요?

A.엔저 현상으로 인해 일본 제품의 가격 경쟁력이 높아지면서, 몽벨 제품의 구매를 유도하는 긍정적인 효과를 가져왔습니다.