스타벅스 '곰돌이 컵' 리셀 대란: 정가 4만 5천 원에서 20만 원까지 치솟는 이유

스타벅스 한정판 굿즈의 뜨거운 인기

스타벅스의 한정판 굿즈 전략이 또다시 통했다. 겨울 한정판 ‘베어리스타 콜드컵’이 출시되자마자 전국 매장에서 동이 나며 중고시장에서 정가의 4배가 넘는 가격에 거래되고 있다. 매장 앞에는 새벽부터 이른바 ‘오픈런’ 행렬이 이어지고, 온라인에는 구매 성공담과 품절 후기가 쏟아진다. 이처럼 뜨거운 인기는 스타벅스 굿즈가 단순한 상품을 넘어선, 소장 가치를 지닌 '아이템'으로 자리매김했음을 보여준다.

 

 

 

 

리셀 시장을 달구는 '베어리스타 콜드컵'

31일 기준 당근마켓·번개장터 등에는 지난 29일 출시된 ‘베어리스타 콜드컵’을 되판다는 글이 줄줄이 올라오고 있다. “오픈런해서 겨우 데려왔다” “미개봉 새 상품”이라는 설명이 덧붙은 게시글이 수십 건에 달한다. 거래가는 8만~25만원 선에서 형성됐다. 정가가 4만5000원인 점을 고려하면 가격이 최소 2배에서 최대 4배 이상 뛴 셈이다. 이미 사용한 제품조차 7만원이 넘는 값에 팔리며 한정판 굿즈를 둘러싼 ‘리셀 시장 과열’ 양상도 나타나고 있다. 이러한 현상은 한정판 굿즈의 희소성과 소비 심리가 만나 빚어낸 결과로, 단순한 소비를 넘어선 '소유'의 욕구를 자극한다.

 

 

 

 

귀여운 디자인과 실용성의 조화

화제가 된 이 제품은 스타벅스의 마스코트 ‘베어리스타’를 형상화한 유리 텀블러다. 초록색 비니를 눌러쓴 곰돌이가 스타벅스 컵을 들고 있는 디자인이다. 비니는 실리콘 소재의 뚜껑이며 용량은 591㎖다. 귀여운 디자인은 소비자의 구매 욕구를 자극하고, 실용적인 기능은 굿즈의 가치를 더한다. 2023년 가을 국내에서 처음 한정 판매됐을 당시에도 준비 물량이 모두 완판되며 이미 한 차례 흥행을 증명했다. 이번 재출시에서도 열기는 식지 않았다. 

 

 

 

 

품절 대란을 부른 희소성

일부 매장에서는 개점 전부터 대기 줄이 형성됐다. 소셜미디어에는 “오전 7시에 갔는데 눈앞에서 품절됐다” “한 매장에 4~5개밖에 없었다”는 후기가 잇따랐다. 실제로 매장당 입고 수량이 5개 안팎에 그친 것으로 알려졌다. 스타벅스코리아 관계자는 “한정 수량 판매로 1차 물량이 먼저 풀렸으며, 2차 추가 입고를 계획하고 있다”고 밝혔다. 한정된 수량은 굿즈의 희소성을 높이고, 이는 곧 리셀 시장에서의 가격 상승으로 이어진다. 소비자는 희소성 있는 상품을 소유함으로써 특별한 만족감을 느낀다.

 

 

 

 

해외에서도 증명된 인기

해외에서 먼저 불붙은 인기도 영향을 미쳤다. 지난 11월 북미 지역에서 동일 제품이 출시됐을 당시 매장마다 개점 직후 품절 사태가 벌어졌고, 텍사스 휴스턴의 한 매장에서는 손님 간 실랑이 끝에 경찰이 출동하는 일까지 발생했다. 북미 매장 정가는 29.95달러(약 4만3000원)이었지만, 이베이 등에서는 300~500달러(약 40만~70만원), 일부 상품은 1400달러(약 195만원)까지 치솟으며 신드롬을 입증했다. 해외에서의 높은 인기는 국내 소비자들의 구매 심리를 더욱 자극하고, 이는 리셀 시장의 과열을 부추기는 요인으로 작용한다.

 

 

 

 

한정판 굿즈, 리셀 시장의 중심으로

업계에서는 귀여운 캐릭터 디자인에 ‘희소성’이 더해지고, 팬덤 성향의 소비문화까지 결합되면서 한정판 굿즈가 출시 직후 곧바로 리셀 시장의 상품으로 전환되는 사례가 점점 늘고 있다고 본다. 스타벅스 역시 이러한 흐름에 맞춰 시즌·국가·도시별로 한정판 굿즈를 꾸준히 선보이는 전략을 이어가고 있다. 이러한 전략은 스타벅스 굿즈를 단순한 상품이 아닌, 수집의 대상으로 만들며, 팬덤 문화를 더욱 강화하는 효과를 낳는다.

 

 

 

 

스타벅스 굿즈, 왜 이렇게 뜨거운가?

스타벅스 ‘베어리스타 콜드컵’의 리셀 대란은 희소성, 디자인, 팬덤 문화가 결합된 결과입니다. 한정판 굿즈는 단순히 물건을 구매하는 행위를 넘어, 소유욕과 수집 욕구를 자극하며, 리셀 시장의 뜨거운 감자로 떠올랐습니다. 스타벅스는 이러한 트렌드를 활용하여, 매력적인 굿즈를 지속적으로 출시하며 브랜드 가치를 더욱 높여갈 것입니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.왜 스타벅스 굿즈는 이렇게 인기가 많나요?

A.귀여운 디자인, 한정판이라는 희소성, 팬덤 문화의 결합이 주요 요인입니다. 또한, 스타벅스의 강력한 브랜드 이미지도 긍정적인 영향을 미칩니다.

 

Q.리셀 시장에서 굿즈 가격이 왜 이렇게 높게 형성되나요?

A.한정된 수량, 수요 증가, 희소성, 그리고 소장 가치에 대한 소비자의 심리가 복합적으로 작용하여 가격 상승을 이끌어냅니다.

 

Q.앞으로도 스타벅스 굿즈 열풍은 계속될까요?

A.스타벅스가 매력적인 굿즈를 지속적으로 출시하고, 팬덤 문화를 적극적으로 활용한다면, 굿즈 열풍은 당분간 지속될 것으로 예상됩니다.